小紅書蒲公英是小紅書官方推出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，于2021年1月25日正式上線,。蒲公英平臺(tái)主要的作用是對(duì)作者的賬號(hào),、作品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，同時(shí)給作者提供多種變現(xiàn)渠道,。

小紅書蒲公英平臺(tái)官網(wǎng)地址：https://pgy.xiaohongshu.com/

蒲公英平臺(tái)操作指南

本文主要圍繞大家對(duì)于小紅書蒲公英平臺(tái)的困惑,，我們梳理整合了一份小紅書蒲公英學(xué)習(xí)指南（文字版）。助力個(gè)人在小紅書廣告投放上進(jìn)階式成長(zhǎng),。

現(xiàn)在咱們一起進(jìn)入正題,，看看有蒲公英平臺(tái)可以給我們帶來(lái)什么吧,！

科學(xué)評(píng)估博主賬號(hào)

在蒲公英后臺(tái)搜索博主名稱，點(diǎn)擊進(jìn)去可以快速查看到博主的基本信息,、標(biāo)簽人設(shè),、健康等級(jí)、賬號(hào)數(shù)據(jù),、合作報(bào)價(jià),，從這些維度全方位了解博主，進(jìn)行科學(xué)評(píng)估,。

小紅書專欄上新 | 達(dá)人種草之蒲公英平臺(tái)操作指南

高效找博主

1,、搜索找人

在蒲公英的博主廣場(chǎng)按「筆記關(guān)鍵詞」進(jìn)行博主搜索，快速定位筆記中有提及相關(guān)內(nèi)容的博主,，幫助查找內(nèi)容相關(guān)性較高的博主,。

2、標(biāo)簽找人

品牌根據(jù)其定位制定營(yíng)銷策略,，用標(biāo)簽更精細(xì)化地選擇博主,，達(dá)到更突出的內(nèi)容效果。

3,、數(shù)據(jù)篩選

可以根據(jù)傳播表現(xiàn),、性價(jià)比表現(xiàn)、新銳博主,、近30日粉絲數(shù)上升,、剔除低活躍博主五個(gè)篩選指標(biāo)，幫助大家高效篩選數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好的博主,。

4,、榜單篩選

蒲公英平臺(tái)根據(jù)不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，打造了不同維度的榜單,，有漲粉潛力榜,、粉絲互動(dòng)榜、超值優(yōu)選榜,，幫助大家更快定位到近期成長(zhǎng)性好,、粉絲粘性高、兼具性價(jià)比和傳播表現(xiàn)的優(yōu)選潛力博主,。

營(yíng)銷工具組件

1,、評(píng)論區(qū)組件（無(wú)需額外付費(fèi)）

是蒲公英筆記的一種原生營(yíng)銷工具，它以品牌跳轉(zhuǎn)按鈕的形式,，固定展示在蒲公英筆記評(píng)論區(qū)首位,，支持跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁(yè)/商品詳情頁(yè)/店鋪?lái)?yè)，打造從瀏覽到成功種草的完整營(yíng)銷鏈路,，有效提升種草效率,。

2,、互動(dòng)組件（支持查看組件投后數(shù)據(jù)，無(wú)需額外付費(fèi)）

是小紅書社區(qū)推出的新型互動(dòng)玩法,，分為PK組件和投票組件,，需由創(chuàng)作者在發(fā)布筆記時(shí)選擇組件類型并生成組件，筆記發(fā)布后互動(dòng)組件將在筆記詳情頁(yè)展示,。

? PK組件：可添加兩個(gè)選項(xiàng),，發(fā)布后筆記內(nèi)展示對(duì)應(yīng)陣營(yíng)；

? 投票組件：可添加3-5個(gè)選項(xiàng),，發(fā)布后筆記內(nèi)展示投票選項(xiàng),。

3、品牌標(biāo)記組件

該組件品牌方和博主可基于營(yíng)銷訴求自主選擇,，支持跳轉(zhuǎn)專業(yè)號(hào),，用戶可點(diǎn)擊組件進(jìn)一步了解品牌賬號(hào)相關(guān)內(nèi)容。

? 適用筆記范圍：蒲公英合作筆記,；

? 適用合作模式：所有蒲公英交易模式,；

? 展示位置及時(shí)長(zhǎng)：蒲公英筆記詳情頁(yè)左下角，僅在自然流量下常駐展示,；用戶每次進(jìn)入筆記詳情頁(yè)均會(huì)展示,。

4、內(nèi)容加熱（低門檻）

該組件可以發(fā)掘合作筆記的內(nèi)容價(jià)值,，24小時(shí)內(nèi)快速驗(yàn)證內(nèi)容表現(xiàn)。主要通過(guò)增加更多流量分發(fā)的機(jī)會(huì),，快速幫助客戶發(fā)掘更多因自然起量不好而被“忽視”的好內(nèi)容,。

筆記投后復(fù)盤方法論

1、筆記復(fù)盤策略

可以從流量,、內(nèi)容,、種草3個(gè)角度分別進(jìn)行復(fù)盤，不同角度有著各自的評(píng)估指標(biāo),、分析方法,、優(yōu)化方向，更好地幫助大家提高復(fù)盤效率,。

流量核心數(shù)據(jù)指標(biāo)：曝光量,、閱讀量、點(diǎn)擊率,、閱讀單價(jià),；

內(nèi)容核心數(shù)據(jù)指標(biāo)：互動(dòng)量、互動(dòng)率,、互動(dòng)單價(jià),、3s閱讀率,、5s播放率、視頻完播率,、平均播放時(shí)長(zhǎng),；

種草核心數(shù)據(jù)指標(biāo)：種草值、種草率,、平均種草成本,。

2、筆記投放策略

在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下,，核心關(guān)注高種草效率筆記,，結(jié)合點(diǎn)擊率表現(xiàn)，挑選種草價(jià)值更高的筆記進(jìn)行投流,。

當(dāng)曝光量不符合預(yù)期,，但筆記內(nèi)容質(zhì)量符合預(yù)期的前提下，可以通過(guò)蒲公英內(nèi)容加熱工具快速提高筆記曝光量,，根據(jù)點(diǎn)擊/互動(dòng)表現(xiàn)判斷是否投流,。