回顧咪蒙的經(jīng)典文章,自媒體人應引以為戒
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- 2023-10-03 09:43:25
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幾年前抖音快手還沒有出現(xiàn)的時候,,自媒體以公眾號為主,,占據(jù)了數(shù)據(jù)頂流,。那時的咪蒙橫空出世,,僅憑一個公眾號一年營收上千萬。但上帝欲使人滅亡,,必先使其瘋狂,。在巔峰時期,咪蒙公眾號被封,,最后賬號注銷,。當時很多人都知道,咪蒙出事是必然,,但可惜唯有她本人不知,。
今天我們一起來回顧一下咪蒙的沉浮之路,自媒體人應引以為戒,,自媒體賺錢可以,,但請賺干凈的錢,有良心的錢,。
2019年2月21日,,自媒體圈迎來一次大“地震”,,被圈內(nèi)人戲稱“女性情感類第一大號、宇宙第一網(wǎng)紅,、毒舌教主……”的咪蒙,,消失了。
而距離她上次出現(xiàn)在大眾的視野,,僅過去 20 天,。
那封就《寒門狀元之死》一文所發(fā)表的道歉信,其中所寫的“停更 2 個月,、全面反思”,,2 個月限期還沒到,換來的卻是“該賬號已自主注銷,,停止使用,。”
01、來去匆匆的“咪蒙”
咪蒙的消失,,如她當年躥紅的速度一般,,迅速而猛烈。
2015 年 9 月,,由于第一次創(chuàng)業(yè)失敗,,負債累累的咪蒙,,帶著她僅剩的資本——多年積攢下來的媒體經(jīng)驗,“迫不得已”闖入公眾號領域,。
僅用半個月,,寫出百萬爆文《〈港囧〉:斗小三的正確方式是,你要有很多很多錢的》,,開始在影視圈小有名氣,。
而真正讓咪蒙實現(xiàn)爆發(fā)的,要屬同年 12 月的那篇文章《致賤人》,,3 天內(nèi),,漲粉 80W+;
咪蒙團隊趁熱打鐵,,僅隔一天,,再次推送同類型文章《致 low 逼》,再次將大眾的情緒推至高潮,。
隨之而來的,,還有大眾的指責和批評,但這都絲毫不影響她在次年年初,,收獲粉絲 200W+,。
2016 年,是咪蒙影響力上升速度最快的一年,,觀點激烈而又偏激的文章,,接連 8 次,將咪蒙推向了輿論的高峰,;
其中不乏愛國向的《永遠愛國,,永遠熱淚盈眶》、娛樂向的《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了,?,!》,還有職場向的《職場不相信眼淚,,要哭回家哭》……到了 2017 年 3 月,,咪蒙宣布公眾號粉絲到達 1000 萬,。
樹大招風,,一直在輿論邊緣試探的咪蒙,終于在 2017 年 6 月,,試出了事情來:推文《**簡史》被刪,,禁言一個月,同期出事的,,還有大號毒舌電影,,有趣的是,,大眾的反應天差地別:
也是這次事件,,給咪蒙團隊帶來了警醒,開始重視起 IP 矩陣化的構(gòu)建,,于是在那段時間里,,先后出現(xiàn)了「才華有限青年」、「洪胖胖」(現(xiàn)改名李粒粒LILILI)等,,借著“親媽”咪蒙的名氣,,成為公眾號圈里的“星二代”。
可惜的是,,“兒孫滿堂”的咪蒙,,情路走得并不順暢,2018 年 9 月,,咪蒙對外宣布離婚,,被群嘲“情感女王喝了自己熬制的毒雞湯”……
在爭議聲中,咪蒙順勢翻盤,,在微博 po 出美照,,強行打造獨立女性受挫折依舊美麗的人設,總算挺過了“被毒雞湯反噬”這一關,。
風波還沒過去,,“小兒子”又惹事了,2019 年 1 月,,「才華有限青年」推送文章《一個出身寒門的狀元之死》,,引發(fā)全民對于文章內(nèi)故事真假的熱議;
次日,,「江蘇網(wǎng)警」現(xiàn)身點名,,曝光咪蒙微博早年的不當言論;眼見情勢不對,,第二天,,咪蒙對外貼出道歉信,同時宣布公眾號停更 2 個月,,微博永久關停,。
令人唏噓的是,2 個月不到,,「咪蒙」公眾號還是沒了……
02,、“咪蒙史”上的5篇節(jié)點文章
1、《〈港囧〉:斗小三的正確方式是,你要有很多很多錢的》
咪蒙之所以會走上“毒雞湯”之路,,全靠數(shù)據(jù)的反饋,。
早期公眾號發(fā)表的第一篇文章《女友對你作?你應該謝天謝地,,因為她愛你》,,就是典型的大眾雞湯文,由于常見,,數(shù)據(jù)并不理想,。
機緣巧合下,咪蒙重拾早年飯碗,,寫了一篇影評《〈港囧〉:斗小三的正確方式是,,你要有很多很多錢的》,不同的是,,她找了一個當時十分少見的解讀角度,,結(jié)果閱讀量突破百萬。
偶然的成功,引起了咪蒙的重視,,之后的兩個月里,,她不斷地嘗試、總結(jié)自己的方法論,,為此還特意寫出了《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章》,。
其中有一些方法,聽起來十分咪蒙,,如:“你的切入點要獨到,、你的標題要簡單粗暴、你的觀點能顛覆常識……”
2,、《致賤人:我憑什么要幫你,?!》
真正讓“咪蒙”這個名字,,走入大眾視野的,,要屬《致賤人》這篇文章。
它的出現(xiàn),,純屬一次偶然——碰上了伸手黨,,一時興起,咪蒙向同事提議“我要換題目,,就寫這種無理要求別人幫忙的人”,,換來了周圍同事的支持,,各自貢獻出自己或者身邊的例子,,“眾籌”成文,,咪蒙寫得十分解氣。
結(jié)果第二天,微信后臺粉絲數(shù)瘋漲,,3 天內(nèi),,粉絲量從 20+ 萬漲到 100+ 萬。
這次經(jīng)歷,,讓咪蒙深刻體會到了,,“煽動情緒”,原來這么有用,。
3,、《永遠愛國,永遠熱淚盈眶》
2016 年 7 月,,南海問題正火,,借著熱點,咪蒙慷慨激昂地寫下《永遠愛國,,永遠熱淚盈眶》一文,,一反往常沒心沒肺的嬉笑怒罵,算是咪蒙難得一見地對外做出“妥協(xié)”,。
可惜大眾并不買賬,,起因源于,她被網(wǎng)友扒出 3 年前發(fā)表的不當言論,,自此埋下隱患……
4,、《嫖chang簡史》
風波過后,,咪蒙繼續(xù)在議論聲中前行。
到了 2017 年 6 月,,正巧趕上廣信辦對“娛樂內(nèi)容”的重拳出擊,,咪蒙公眾號推文《**簡史》一出,由于內(nèi)容敏感,,慘遭刪文+禁言一個月,。
這次事件,,帶給咪蒙的影響,,沒有想象中的那么大,解封過后,,文風依舊刺激,、觀點依舊辛辣,「咪蒙」依舊咪蒙……
唯一不同的是,,矩陣號的建設由此加快,,誕生了「才華有限青年」、「洪胖胖」等系列大號,。
5,、《一個出身寒門的狀元之死》
風風雨雨闖過不少,大概連咪蒙也萬萬沒想到,,自己最終會栽在“別人”手里——咪蒙旗下公眾號「才華有限青年」推送《一個出身寒門的狀元之死》一文,。
故事的真假引發(fā)全民熱議的同時,早年的“愛國”言論也被政務官微挖出來,,成為“壓死駱駝的最后一根稻草”,。
咪蒙團隊緊急做出回應,公開道歉,、自主停更,、微博關停……依舊回天乏力,,自此,,江湖再無“咪蒙”。
03、“咪蒙”們帶來的警醒
高級的裂變最關心防封,,高級的社媒最關注政策,。
為了不要成為下一個“咪蒙”,你應該更留意以下幾個方面:
觀念上,,樹立政策觀,,及時關注政策形勢走向,尤其是在新規(guī)發(fā)布的時期,。
內(nèi)容上,,尤其要注意價值觀的正向輸出,把握好內(nèi)容的尺度,。
布局上,,盡早做好 IP 分化,不要把全部“雞蛋”放在一個“籃子”里,,分散風險,。
如果可以,,盡快規(guī)劃私域流量的構(gòu)建,將流量引導到相對可控的個人號上,。
但不管怎么做,,做自媒體要保持基本的善良和初心。不能為了數(shù)據(jù),、為了流量去煽動情緒,,不能把粉絲當傻子,,把道德當擺設,,把法規(guī)當空氣。
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