幾年前抖音快手還沒(méi)有出現(xiàn)的時(shí)候,，自媒體以公眾號(hào)為主,，占據(jù)了數(shù)據(jù)頂流,。那時(shí)的咪蒙橫空出世，僅憑一個(gè)公眾號(hào)一年?duì)I收上千萬(wàn),。但上帝欲使人滅亡,，必先使其瘋狂。在巔峰時(shí)期,，咪蒙公眾號(hào)被封,，最后賬號(hào)注銷(xiāo)。當(dāng)時(shí)很多人都知道,，咪蒙出事是必然,，但可惜唯有她本人不知。

今天我們一起來(lái)回顧一下咪蒙的沉浮之路,，自媒體人應(yīng)引以為戒,，自媒體賺錢(qián)可以，但請(qǐng)賺干凈的錢(qián),，有良心的錢(qián),。

2019年2月21日,，自媒體圈迎來(lái)一次大“地震”，被圈內(nèi)人戲稱(chēng)“女性情感類(lèi)第一大號(hào),、宇宙第一網(wǎng)紅,、毒舌教主……”的咪蒙，消失了,。

而距離她上次出現(xiàn)在大眾的視野,，僅過(guò)去 20 天。

那封就《寒門(mén)狀元之死》一文所發(fā)表的道歉信,，其中所寫(xiě)的“停更 2 個(gè)月,、全面反思”，2 個(gè)月限期還沒(méi)到,，換來(lái)的卻是“該賬號(hào)已自主注銷(xiāo),，停止使用?！?/p>

01,、來(lái)去匆匆的“咪蒙”

咪蒙的消失,，如她當(dāng)年躥紅的速度一般，迅速而猛烈,。

2015 年 9 月,，由于第一次創(chuàng)業(yè)失敗,，負(fù)債累累的咪蒙，帶著她僅剩的資本——多年積攢下來(lái)的媒體經(jīng)驗(yàn),，“迫不得已”闖入公眾號(hào)領(lǐng)域,。

僅用半個(gè)月，寫(xiě)出百萬(wàn)爆文《〈港囧〉：斗小三的正確方式是,，你要有很多很多錢(qián)的》,，開(kāi)始在影視圈小有名氣。

而真正讓咪蒙實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的,，要屬同年 12 月的那篇文章《致賤人》,，3 天內(nèi)，漲粉 80W+,；

咪蒙團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵,，僅隔一天，再次推送同類(lèi)型文章《致 low 逼》,，再次將大眾的情緒推至高潮,。

隨之而來(lái)的，還有大眾的指責(zé)和批評(píng),，但這都絲毫不影響她在次年年初,，收獲粉絲 200W+。

2016 年,，是咪蒙影響力上升速度最快的一年,，觀(guān)點(diǎn)激烈而又偏激的文章，接連 8 次,，將咪蒙推向了輿論的高峰,；

其中不乏愛(ài)國(guó)向的《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》,、娛樂(lè)向的《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了,？！》,，還有職場(chǎng)向的《職場(chǎng)不相信眼淚,，要哭回家哭》……到了 2017 年 3 月，咪蒙宣布公眾號(hào)粉絲到達(dá) 1000 萬(wàn),。

樹(shù)大招風(fēng),，一直在輿論邊緣試探的咪蒙，終于在 2017 年 6 月,，試出了事情來(lái)：推文《**簡(jiǎn)史》被刪，禁言一個(gè)月,，同期出事的,，還有大號(hào)毒舌電影,，有趣的是，大眾的反應(yīng)天差地別：

也是這次事件，給咪蒙團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了警醒,，開(kāi)始重視起 IP 矩陣化的構(gòu)建,，于是在那段時(shí)間里，先后出現(xiàn)了「才華有限青年」,、「洪胖胖」（現(xiàn)改名李粒粒LILILI）等,，借著“親媽”咪蒙的名氣，成為公眾號(hào)圈里的“星二代”,。

可惜的是,，“兒孫滿(mǎn)堂”的咪蒙，情路走得并不順暢,，2018 年 9 月,，咪蒙對(duì)外宣布離婚，被群嘲“情感女王喝了自己熬制的毒雞湯”……

在爭(zhēng)議聲中,，咪蒙順勢(shì)翻盤(pán),，在微博 po 出美照，強(qiáng)行打造獨(dú)立女性受挫折依舊美麗的人設(shè),，總算挺過(guò)了“被毒雞湯反噬”這一關(guān),。

風(fēng)波還沒(méi)過(guò)去，“小兒子”又惹事了,，2019 年 1 月,，「才華有限青年」推送文章《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》，引發(fā)全民對(duì)于文章內(nèi)故事真假的熱議,；

次日,，「江蘇網(wǎng)警」現(xiàn)身點(diǎn)名，曝光咪蒙微博早年的不當(dāng)言論,；眼見(jiàn)情勢(shì)不對(duì),，第二天，咪蒙對(duì)外貼出道歉信,，同時(shí)宣布公眾號(hào)停更 2 個(gè)月,，微博永久關(guān)停。

令人唏噓的是,，2 個(gè)月不到,，「咪蒙」公眾號(hào)還是沒(méi)了……

02、“咪蒙史”上的5篇節(jié)點(diǎn)文章

1、《〈港囧〉：斗小三的正確方式是,，你要有很多很多錢(qián)的》

咪蒙之所以會(huì)走上“毒雞湯”之路,，全靠數(shù)據(jù)的反饋,。

早期公眾號(hào)發(fā)表的第一篇文章《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地,，因?yàn)樗龕?ài)你》,，就是典型的大眾雞湯文，由于常見(jiàn),，數(shù)據(jù)并不理想,。

機(jī)緣巧合下，咪蒙重拾早年飯碗,，寫(xiě)了一篇影評(píng)《〈港囧〉：斗小三的正確方式是,，你要有很多很多錢(qián)的》，不同的是,，她找了一個(gè)當(dāng)時(shí)十分少見(jiàn)的解讀角度,，結(jié)果閱讀量突破百萬(wàn)。

偶然的成功，引起了咪蒙的重視,，之后的兩個(gè)月里,，她不斷地嘗試、總結(jié)自己的方法論,，為此還特意寫(xiě)出了《如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章》,。

其中有一些方法，聽(tīng)起來(lái)十分咪蒙,，如：“你的切入點(diǎn)要獨(dú)到,、你的標(biāo)題要簡(jiǎn)單粗暴、你的觀(guān)點(diǎn)能顛覆常識(shí)……”

2,、《致賤人：我憑什么要幫你,？！》

真正讓“咪蒙”這個(gè)名字,，走入大眾視野的,，要屬《致賤人》這篇文章。

它的出現(xiàn),，純屬一次偶然——碰上了伸手黨,，一時(shí)興起，咪蒙向同事提議“我要換題目，就寫(xiě)這種無(wú)理要求別人幫忙的人”,，換來(lái)了周?chē)碌闹С?，各自貢獻(xiàn)出自己或者身邊的例子,，“眾籌”成文,，咪蒙寫(xiě)得十分解氣。

結(jié)果第二天，微信后臺(tái)粉絲數(shù)瘋漲,，3 天內(nèi)，粉絲量從 20+ 萬(wàn)漲到 100+ 萬(wàn),。

這次經(jīng)歷,，讓咪蒙深刻體會(huì)到了，“煽動(dòng)情緒”,，原來(lái)這么有用。

3,、《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó),，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》

2016 年 7 月，南海問(wèn)題正火,，借著熱點(diǎn),，咪蒙慷慨激昂地寫(xiě)下《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文,，一反往常沒(méi)心沒(méi)肺的嬉笑怒罵,，算是咪蒙難得一見(jiàn)地對(duì)外做出“妥協(xié)”。

可惜大眾并不買(mǎi)賬,，起因源于,，她被網(wǎng)友扒出 3 年前發(fā)表的不當(dāng)言論，自此埋下隱患……

4、《嫖chang簡(jiǎn)史》

風(fēng)波過(guò)后,，咪蒙繼續(xù)在議論聲中前行,。

到了 2017 年 6 月，正巧趕上廣信辦對(duì)“娛樂(lè)內(nèi)容”的重拳出擊,，咪蒙公眾號(hào)推文《**簡(jiǎn)史》一出,，由于內(nèi)容敏感，慘遭刪文+禁言一個(gè)月。

這次事件，帶給咪蒙的影響,，沒(méi)有想象中的那么大,，解封過(guò)后，文風(fēng)依舊刺激,、觀(guān)點(diǎn)依舊辛辣,，「咪蒙」依舊咪蒙……

唯一不同的是，矩陣號(hào)的建設(shè)由此加快,，誕生了「才華有限青年」,、「洪胖胖」等系列大號(hào)。

5,、《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》

風(fēng)風(fēng)雨雨闖過(guò)不少,，大概連咪蒙也萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，自己最終會(huì)栽在“別人”手里——咪蒙旗下公眾號(hào)「才華有限青年」推送《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》一文,。

故事的真假引發(fā)全民熱議的同時(shí),，早年的“愛(ài)國(guó)”言論也被政務(wù)官微挖出來(lái)，成為“壓死駱駝的最后一根稻草”,。

咪蒙團(tuán)隊(duì)緊急做出回應(yīng),，公開(kāi)道歉、自主停更,、微博關(guān)?！琅f回天乏力，自此,，江湖再無(wú)“咪蒙”,。

03,、“咪蒙”們帶來(lái)的警醒

高級(jí)的裂變最關(guān)心防封，高級(jí)的社媒最關(guān)注政策,。 

為了不要成為下一個(gè)“咪蒙”,，你應(yīng)該更留意以下幾個(gè)方面：

觀(guān)念上，樹(shù)立政策觀(guān),，及時(shí)關(guān)注政策形勢(shì)走向,，尤其是在新規(guī)發(fā)布的時(shí)期。

內(nèi)容上,，尤其要注意價(jià)值觀(guān)的正向輸出,，把握好內(nèi)容的尺度,。

布局上，盡早做好 IP 分化,，不要把全部“雞蛋”放在一個(gè)“籃子”里,，分散風(fēng)險(xiǎn)。

如果可以,，盡快規(guī)劃私域流量的構(gòu)建,，將流量引導(dǎo)到相對(duì)可控的個(gè)人號(hào)上。

但不管怎么做,，做自媒體要保持基本的善良和初心,。不能為了數(shù)據(jù),、為了流量去煽動(dòng)情緒,，不能把粉絲當(dāng)傻子，把道德當(dāng)擺設(shè),，把法規(guī)當(dāng)空氣,。